En los últimos días, la discusión sobre el impacto del discurso del presidente Javier Milei durante la presentación del Presupuesto 2025 ha puesto el foco en el rating de la televisión en Argentina. En redes sociales, surgieron debates sobre si el encendido de la TV abierta y por cable aumentó o disminuyó con el inicio de la cadena nacional, así como el rendimiento de su transmisión en YouTube. Pero, ¿cómo se mide realmente el rating en nuestro país?
¿Qué es el rating?
El rating es una medida que indica el promedio de personas que ve un programa o canal durante un tiempo determinado. En televisión, se mide en “minuto a minuto”, lo que significa que relaciona la población total y el tiempo visto en un espacio geográfico específico. En Buenos Aires, por ejemplo, un punto de rating puede equivaler a aproximadamente 100 mil personas.
Cómo se mide el rating de la TV en Argentina
La medición del rating en Argentina está a cargo de Kantar Ibope Media, que opera en más de 80 países. La empresa utiliza dispositivos llamados people meters, instalados en 1.500 hogares en cuatro ciudades, para registrar automáticamente el encendido del televisor y el canal sintonizado. Además, en otros cinco mercados, se emplean “TV Diaries”, donde los usuarios registran lo que ven.
Según Ariel Hajmi, CEO de Ibope en Argentina, Uruguay y Chile, los people meters permiten medir todos los contenidos audiovisuales que se ven en los hogares. Sin embargo, en la actualidad, solo se registra que un televisor está sintonizando una plataforma de streaming, sin detalles sobre qué contenido específico se está viendo.
¿Y las plataformas de streaming?
La medición del rating en plataformas de streaming, como YouTube, es aún más complicada. Actualmente, no existe un método estandarizado para medir audiencias en estas plataformas. «La audiencia de YouTube se mide a través de dispositivos conectados, no de personas», explica Agustín Espada, doctor en Ciencias Sociales. Esto dificulta determinar cuántas personas ven un contenido, ya que un “viewer” podría representar a múltiples usuarios.
Ibope planea implementar en 2025 una nueva tecnología que permitirá medir qué contenidos de streaming son los más vistos, utilizando un dispositivo que se conectará al router del hogar. Por ahora, startups como En Directo Stream y Rating Streaming están comenzando a ofrecer métricas sobre transmisiones en vivo, aunque aún no existe una estandarización.
Conclusiones
La medición del rating en Argentina refleja un panorama complejo, especialmente con el auge de las plataformas de streaming. La falta de un método unificado para medir audiencias en estos nuevos formatos plantea desafíos tanto para productores como para anunciantes. A medida que los hábitos de consumo cambian, es crucial adaptar las metodologías para entender realmente el alcance y el impacto de los contenidos en el público argentino.
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